Деловой клуб «Наследие и экономика», при содействии Библиотеки им. Ф.М. Достоевского и проекта «Библиотека наследия», открывает сезон клубных встреч и приглашает на мастер-класс: «Маркетинг наследия: как найти подход к своей аудитории?»

В рамках клубной встречи эксперты Делового клуба «Наследие и экономика» поделятся понятием «маркетинг наследие» и на живых примерах представят возможности его применения. На клубную встречу приглашаются все неравнодушные представители сообществ, нацеленных на продвижение объектов и символов культурного и исторического наследия, инициаторов социокультурных проектов, работников музеев и библиотек, краеведов и экскурсоводов, представителей малых поселений и исторических городов, ТОС и руководителей муниципальных образований.

Зачем выделять культурно-символические ресурсы при формировании продукта? Почему культурное и историческое наследие должно быть бизнесом? Как найти свою аудиторию (жителя, туриста, командировочного, благотворителя)? Как организовывать маркетинг малого музея? Чем заинтересовать аудиторию, у которой огромный выбор мест, куда он может поехать? Какие инструменты и каналы коммуникации наиболее эффективны? Насколько проведение фестиваля эффективно по привлечению туристов? Краундфандинг как маркетинговый инструмент продвижения?

Ведущие встречи:

Ойнас Дмитрий Борисович — президент Делового клуба «Наследие и экономика», директор проектов АНО «Коломенский Посад». Эксперт в области менеджмента наследия, социокультурного проектирования, событийного менеджмента, творческих индустрий, специалист по маркетингу культурных продуктов. Автор и организатор более 200 проектов по исследованию, реставрации и переинтерпретации объектов наследия и исторических территорий в различных регионах России и Европы (Франция, Голландия, Германия, Дания, Великобритания).

Лисицкий Андрей Викторович – вице-президент Делового клуба «Наследие и экономка», директор Библиотеки имени Ф.М. Достоевского (г. Москва), кандидат культурологии, руководитель проекта «Библиотека наследия». Эксперт по культурному наследию как ресурсу устойчивого развития. Проведено более 30 проектов по разработке формированию городских молодежных и творческих сообществ, развитию культурного туризма и освоению территорий. Участвовал в стажировках по менеджменту культуры и культурному наследию в Великобритании, США и Хорватии, в университете Гронингена (Нидерланды).

Лагутин Антон Борисович – начальник отдела музейного проектирования «Мосгортур. Музеи», Член Международного совета музеев (ICOM), член правления АДИТ, эксперт Ассоциации менеджеров культуры (АМК), эксперт федерального мониторинга всероссийского конкурса проектов для малых сел и городов "Культурная мозаика" Фонда Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко, эксперт программы "Музеи русского севера" ПАО «Северсталь», эксперт Фонда президентских грантов.

Куварзина Юлия Юрьевна — статс-секретарь Делового клуба «Наследие и Экономика», руководитель направления «Маркетинг территорий» Информационного агентства AK&M. Историк, эксперт в области маркетинга территорий и менеджмента организации мероприятий. Организатор более 100 мероприятий и экономических региональных форумов (Курск, Брянск), проводит семинары по поиску и работе со спонсорами.

Ярилина Вера Станиславовна – эксперт в области социокультурного проектирования, работе с городскими сообществами и волонтерами. Куратор проекта «Шенкурский венец», сотрудник музейно-образовательного отдела музея-заповедника «Царицыно», руководитель мастерской творческой провокации «Красный клубок». Организация волонтерской работы и культурных мероприятий с участием местного сообщества в музее «Дом со львом», село Поповка, Саратовская область. Реализация проекта «Рушники. Перезагрузка» с творческими барышнями 60+. Ведение краудфандинговых проектов совместно с Шенкурским краеведческим музеем. Привлечение волонтеров и местного сообщества для реализации проекта.